Deutz dévoile sa nouvelle image de marque mondiale

Deutz , fournisseur de solutions de mobilité et d'énergie, a dévoilé une nouvelle identité de marque qui, selon l'entreprise, reflète sa « profonde transformation » et souligne son évolution au cours des dernières années.

Siège social de Deutz avec une nouvelle identité de marque. (Photo : Deutz)

La stratégie d’entreprise « Next Deutz » vise à positionner plus largement l’entreprise et à renforcer sa résilience, indique le communiqué, ajoutant qu’elle s’appuie sur ces fondements ainsi que sur l’introduction d’une nouvelle structure organisationnelle englobant cinq unités commerciales.

« Il ne s'agit pas simplement d'un rafraîchissement de logo. C'est le résultat concret de tous les changements que nous avons opérés ces dernières années : un développement de nos activités, une stratégie affinée, une nouvelle structure organisationnelle et une culture que nous avons définie ensemble », a déclaré le PDG de Deutz, le Dr Sebastian Schulte, dans une publication LinkedIn annonçant la nouvelle identité de marque. « Deutz a déjà une image différente d'il y a quelques années. Dès aujourd'hui, cela se voit aussi, en interne comme en externe. »

La marque allie des éléments familiers et nouveaux, a-t-il souligné. « La tradition, la fiabilité et la fierté de notre héritage demeurent essentielles, comme en témoignent le rouge emblématique de l'entreprise et le contour de la cathédrale d'Ulm. Parallèlement, la nouvelle identité incarne l'ouverture, le progrès et l'innovation. Le D ouvert du nouveau logo symbolise la collaboration et la transparence, tandis que le jaune représente le courage et l'optimisme pour l'avenir. »

Selon Deutz, l'un des principaux éléments de cette refonte de l'image de marque est le positionnement cohérent des cinq divisions : Défense , Énergie , Moteurs, Nouvelles Technologies et Services . Chacune disposera de sa propre sous-marque sur le marché, consolidant ainsi son image sous la marque ombrelle forte de Deutz.

La nouvelle identité a été élaborée grâce à un processus collaboratif à l'échelle de l'entreprise, impliquant plus de 1 300 employés via des enquêtes, des ateliers, des discussions et des retours d'information structurés.

« Next Deutz n'a pas été conçu dans une pièce par quelques personnes, mais construit par celles qui y vivent au quotidien », a commenté Schulte. « C'est pourquoi il reflète notre histoire tout en indiquant clairement notre avenir. »

Deutz prévoit de déployer progressivement la nouvelle marque au cours des prochains mois.