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Navistar cambia su nombre a Internacional
11 octubre 2024
La empresa volverá a sus raíces con la nueva marca

Navistar Inc. anunció hoy su plan para renovar su marca y cambiar su nombre a International Motors LLC. Junto con el cambio de nombre, la compañía también estrenó un logotipo e identidad visual renovados. La compañía afirmó que el cambio de marca se debe a un cambio de estrategia para transformar la empresa en un proveedor de soluciones y al papel que la marca International puede desempeñar en una experiencia optimizada para el cliente y el usuario.
“Después de más de 120 años, decidimos volver a nuestras raíces como International”, afirmó Tobias Glitterstam, director de estrategia y transformación. “International representa determinación, colaboración y asociación para afrontar cada desafío con una solución. Nuestro nuevo nombre e imagen complementan los cambios estratégicos que estamos implementando para ofrecer experiencias mejoradas a nuestros clientes”.
La compañía afirmó que se centrará en algo más que la ingeniería y producción de camiones y autobuses. Está implementando un cambio estratégico para invertir en soluciones que simplifiquen la experiencia del cliente. Si bien el producto sigue siendo el núcleo de cada interacción con el cliente, la cartera completa de soluciones de International también incluirá servicios como repuestos, mantenimiento, financiamiento, conectividad y carga.
En los próximos meses, herramientas actuales como OnCommand Connection e International 360 se integrarán en una nueva interfaz digital para clientes llamada My International. My International mejorará y personalizará la experiencia del cliente al integrar todas sus soluciones y datos, incluyendo contratos de servicio, financiación y gestión de flotas, en un solo lugar.
Esta evolución es parte de una transformación más amplia de la empresa que ha estado en curso desde 2021, incluido el lanzamiento del International S13 Integrated Powertrain, un nuevo conjunto de soluciones de propiedad para vehículos eléctricos a batería y la reactivación de los servicios financieros cautivos, que ahora saldrán al mercado como International Financial.

La compañía afirmó que la identidad visual modernizada de International se redefine con el lenguaje de la carretera. Además de aplicarse a futuros vehículos, estos cambios también se extenderán a la imagen de la marca International, incluyendo todos los puntos de contacto digitales y las ubicaciones de la red de concesionarios.
“El regreso a International es tanto un reconocimiento a nuestra rica herencia como una inversión en nuestro prometedor futuro”, afirmó Mathias Carlbaum, presidente y director ejecutivo. “La estructura de marca simplificada, la identidad visual distintiva y la estrategia clara para conectar de forma más eficaz con nuestros clientes nos permiten reivindicar otros 200 años de éxito y marcan una nueva etapa en el posicionamiento de nuestra empresa”.
La historia del nombre International se remonta a 1902, tras la fusión de varios importantes fabricantes de implementos agrícolas. Tras la división de International Harvester Co. en la década de 1980, el negocio de camiones surgió como Navistar en 1986. Posteriormente, en 2021, el fabricante de camiones con sede en Lisle, Illinois, se unió a Scania, MAN y Volkswagen Truck & Bus para formar Traton Group.
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