Deutz präsentiert neues globales Branding

Deutz , ein Anbieter von Mobilitäts- und Energielösungen, hat eine neue Markenidentität vorgestellt, die nach eigenen Angaben die „tiefgreifende Transformation“ des Unternehmens widerspiegelt und seine Entwicklung in den letzten Jahren unterstreicht.

Deutz-Hauptsitz mit neuem Markenauftritt. (Foto: Deutz)

Die Unternehmensstrategie „Next Deutz“ zielt darauf ab, das Unternehmen breiter aufzustellen und seine Widerstandsfähigkeit zu stärken, hieß es in der Mitteilung. Sie baue auf dieser Grundlage sowie auf der Einführung einer neuen Organisationsstruktur auf, die fünf Geschäftsbereiche umfasst.

„Es ist nicht nur ein neues Logo. Es ist das sichtbare Ergebnis all unserer Veränderungen der letzten Jahre – ein breiter aufgestelltes Unternehmen, eine geschärfte Strategie, eine neue Organisationsstruktur und eine gemeinsam entwickelte Unternehmenskultur“, erklärte Deutz-CEO Dr. Sebastian Schulte in einem LinkedIn-Beitrag zur Vorstellung der neuen Markenidentität. „Deutz sieht schon jetzt anders aus als noch vor einigen Jahren. Ab heute ist das auch sichtbar – im Inneren wie im Äußeren.“

Die Marke vereint Vertrautes und Neues, betonte er. „Tradition, Zuverlässigkeit und der Stolz auf unser Erbe stehen weiterhin im Mittelpunkt, beispielsweise im Firmenrot und der Silhouette des Ulmer Münsters. Gleichzeitig verkörpert die neue Identität Offenheit, Fortschritt und Innovation. Das offene D im neuen Logo symbolisiert Zusammenarbeit und Transparenz, während die Farbe Gelb für Mut und Optimismus für die Zukunft steht.“

Ein zentrales Merkmal des Rebrandings ist laut Deutz die einheitliche Positionierung der fünf Geschäftsbereiche: Verteidigung , Energie , Motoren, NewTech und Service . Jeder Bereich wird mit einer eigenen Submarke im Markt agieren und sein Profil unter der starken Dachmarke Deutz bündeln.

Die neue Identität wurde in einem kollaborativen, unternehmensweiten Prozess entwickelt, an dem mehr als 1.300 Mitarbeiter über Umfragen, Workshops, Diskussionen und strukturiertes Feedback beteiligt waren.

„Next Deutz wurde nicht von einigen wenigen Personen in einem Raum entworfen – es wurde von den Menschen gebaut, die es täglich nutzen“, kommentierte Schulte. „Deshalb spiegelt es unsere Herkunft wider und macht gleichzeitig deutlich, wohin wir gehen.“

Deutz plant, die neue Marke in den kommenden Monaten schrittweise einzuführen.