Rehlko: Nova marca inaugura uma nova era

O nome Kohler evoca mais de 100 anos de história em diversos mercados, incluindo soluções de energia. Por isso, o anúncio de que a Kohler Energy deixaria de lado a marca icônica e mudaria seu nome para Rehlko foi uma surpresa para muitos.

Foto: Becky Schultz

No entanto, não é uma mudança tão grande quanto pode parecer à primeira vista. "Rehlko é, na verdade, um anagrama de Kohler. Reorganizamos as letras Kohler", disse Francis Perrin, diretor de marca e sustentabilidade. Mas, como ele logo acrescentou, "é muito mais do que isso, porque há muito significado por trás disso".

Mais do que um jogo de letras inteligente, o nome simboliza a herança da organização sob a marca Kohler, disse ele, e representa "um passo ousado em nossa jornada para continuar construindo e impulsionando um futuro energético sustentável".

Abraçando a autonomia

A empresa anteriormente conhecida como Kohler Energy foi estabelecida como uma empresa independente em maio de 2024, quando a Kohler Company anunciou a conclusão de uma transação na qual a Platinum Equity se tornou a proprietária majoritária da Kohler Energy e a Kohler permaneceu como parceira de investimentos.

Ainda com sede em Wisconsin, a empresa recém-independente mantém operações em mais de 100 localidades nas Américas, Ásia, Europa, Oriente Médio e África. Seu portfólio inclui Sistemas de Energia, Motores, Energia Ininterrupta, Energia Residencial, Clarke Energy, Curtis Instruments e Heila Technologies.

Com a mudança de marca para Rehlko, a empresa está abraçando sua autonomia, com sua atenção totalmente focada em fornecer soluções de energia — incluindo geração de energia, armazenamento de energia e tecnologias de energia renovável, entre outras — para ajudar seus clientes a enfrentar desafios energéticos complexos.

Franics Perrin (Foto: Becky Schultz)

“O imperativo estratégico era… permitir que a Kohler Co. se concentrasse no que faz de melhor – produtos para cozinha, banheiro, encanamento e estilo de vida. E, da nossa parte, focar no que fazemos de melhor – fornecer soluções de energia onde e quando a rede elétrica não oferece”, disse Perrin. “Agora temos nossa própria marca, temos nossa própria estratégia e estamos muito otimistas. Acreditamos que temos muito crescimento pela frente – muitas oportunidades.”

A nova marca pretende reposicionar o negócio "na vanguarda da inovação e da tecnologia de resiliência energética", afirmou Perrin, e mostrar sua capacidade de fornecer a confiabilidade e o controle de energia que os clientes desejam e precisam.

“Acreditamos que a marca [Rehlko] nos permitirá fazer tudo isso”, disse ele, acrescentando que a empresa “está mais focada e voltada para um propósito do que nunca”.

As divisões de Sistemas de Energia e Motores devem liderar a transição da marca para Rehlko até o final de 2024, com outras divisões selecionadas seguindo no futuro.

Continuidade para clientes

De fora para dentro, parece que a empresa está passando por uma grande transformação em um período muito curto. Mas Perrin garantiu que as mudanças são, em grande parte, superficiais; continua sendo a mesma empresa, com a mesma expertise e os mesmos serviços.

“Neste momento, nosso foco é, na verdade, a continuidade – garantir que contemos a história aos nossos clientes sem que nada mude... Continuamos comercializando os mesmos produtos confiáveis. Não estamos nos reorganizando. Nossos clientes vão lidar com as mesmas pessoas; as formas de trabalhar serão as mesmas”, enfatizou.

Na verdade, a maior mudança que os clientes provavelmente notarão, disse Perrin, é mais foco e mais velocidade. "Como uma empresa independente e mais autônoma, seremos capazes de tomar decisões mais rapidamente. Esse será um benefício fundamental."

Embora os produtos e o pessoal da Rehlko permaneçam os mesmos, a dinâmica do setor continua mudando. É necessária uma mudança para uma abordagem de parceria com cada vez mais OEMs.

"Nossos engenheiros se reúnem com seus engenheiros e criam soluções. Estamos quase evoluindo para um setor de serviços, fornecendo engenharia e assistência em seus projetos importantes", observou Perrin.

As divisões de Sistemas de Energia e Motores devem liderar a transição da marca para Rehlko até o final de 2024. (Foto: Becky Schultz)

A capacidade de capitalizar as sinergias entre as diferentes divisões da Rehlko permite que ela ofereça pacotes mais completos aos clientes. Veja, por exemplo, a Curtis Instruments, empresa especializada em sistemas integrados para veículos elétricos e aplicações híbridas, adquirida pela Kohler Co. no início de 2022. Provavelmente manterá seu nome atual devido ao seu valor de marca junto aos clientes em seus mercados, mas esse valor agora está sendo usado para abrir portas para soluções mais amplas.

“Entre muitas coisas, [a Curtis produz] excelentes controladores para veículos off-road. Por isso, cada vez mais nos reunimos com OEMs, com um representante da nossa divisão de Motores e um representante da nossa divisão Curtis, buscando soluções”, explicou Perrin. “Isso obviamente abre oportunidades para ambas as empresas.”

Também pode abrir novos mercados; por exemplo, a Curtis tinha pouca presença no setor de gramados. "Estamos introduzindo esses mercados. Muitos dos nossos fabricantes de grama sintética estão buscando mais eletrificação e soluções mais eletrificadas", disse Perrin. "Está acontecendo lentamente, mas de forma orgânica. São duas organizações, duas culturas, claro, mas estamos muito otimistas quanto ao crescimento futuro."

Olhando para o futuro

Rehlko também está otimista sobre a inovação contínua, incluindo o potencial de combustíveis futuros, como o hidrogênio.

O primeiro Sistema de Célula de Combustível REhlko — resultado de uma colaboração entre a empresa anteriormente chamada Kohler Energy e a Toyota — será instalado no Klickitat Valley Health em Goldendale, Washington. (Foto: Rehlko)

A empresa apresentou seu motor de combustão interna a hidrogênio KDH na Agritechnica 2023 em novembro passado e anunciou, no início de 2024, sua colaboração com a Toyota Motor North America para sistemas de energia a célula de combustível. "Temos projetos em andamento nos quais comercializaremos alguns geradores de reserva com soluções de célula de combustível a hidrogênio até o final deste ano", afirmou Perrin.

A eletrificação é outra área que está sendo explorada. "Vemos o mercado, especialmente o de motores menores, eletrificando-se, então estamos analisando isso de perto", disse Perrin.

“Ao mesmo tempo, estamos muito confiantes, em relação aos motores maiores, de que atualmente um motor diesel limpo oferece grande valor e permite que nossos OEMs atinjam seus objetivos com muita eficiência”, continuou ele. “Em vez de pensar que vamos desligar todos os combustíveis fósseis de um dia para o outro, o que nos interessa é uma transição energética. Ninguém tem uma bola de cristal para saber se levará 10 ou 50 anos para que essa transição aconteça. Portanto, vemos nosso objetivo como empresa como viabilizar essa transição no ritmo certo e no ritmo de nossos clientes.”

Para isso, ele destacou que todos os motores a diesel Rehlko são certificados para uso com óleo vegetal hidrotratado (HVO) para os clientes que buscam mais sustentabilidade a partir de fontes de energia tradicionais.

Perrin continuou insinuando que há mais por vir, com avanços tanto nas tecnologias tradicionais quanto nas novas tecnologias de sistemas de energia.

“No momento, no que diz respeito aos motores, há muita P&D em preparação para o futuro. Isso é muito importante porque essas mudanças vão acontecer”, disse ele. “Portanto, vamos [continuar] a P&D para garantir que sempre busquemos soluções cada vez mais sustentáveis no futuro.”