道依茨推出全新全球品牌形象

移动出行和能源解决方案提供商道依茨公司发布了新的品牌标识，该公司表示，该标识反映了公司的“深刻转型”，并强调了公司近年来的发展历程。

道依茨总部采用全新品牌标识。（图片：道依茨）

公告指出，“下一代道依茨”企业战略旨在更广泛地定位公司并增强其韧性，并补充说，该战略建立在这一基础之上，同时引入了涵盖五个业务部门的新组织结构。

“这不仅仅是更换一个标志。这是我们过去几年所有变革的最终成果——更广阔的业务、更精准的战略、全新的组织架构以及我们共同定义的企业文化，” 道依茨首席执行官塞巴斯蒂安·舒尔特博士在LinkedIn上发布新品牌标识时表示。“道依茨的面貌与几年前相比已经截然不同。从今天起，这种变化将更加显而易见——无论从内到外。”

他指出，该品牌融合了熟悉与创新的元素。“传统、可靠性和对自身历史的自豪感依然是核心，例如企业标志性的红色和乌尔姆大教堂的轮廓。与此同时，新的品牌形象也体现了开放、进步和创新。新标志中开放的字母D象征着合作与透明，而黄色则代表着勇气和对未来的乐观。”

道依茨表示，此次品牌重塑的关键在于五大业务部门—— 国防、 能源、发动机、 新技术和服务——的统一定位。它们各自将拥有独立的市场子品牌，从而在强大的道依茨品牌下巩固自身的市场形象。

新形象的制定是一个全公司范围的协作过程，超过 1300 名员工参与其中，通过调查、研讨会、讨论和结构化反馈等方式进行参与。

“Next Deutz并非几个人在一间屋子里设计出来的，而是由每天在这里生活的人们建造的，”舒尔特评论道。“正因如此，它既反映了我们的过去，也清晰地指明了我们的未来方向。”

道依茨计划在未来几个月内逐步推出新品牌。